১. ইমপ্রেশন (Impression):
ইমপ্রেশন হলো যখন একটি বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর স্ক্রিনে প্রদর্শিত হয়। এটি নির্দেশ করে যে বিজ্ঞাপনটি কতবার দেখা হয়েছে, কিন্তু বিজ্ঞাপনে কেউ ক্লিক করেছে কিনা বা তাতে কোনো কার্যক্রম ঘটেছে কিনা তা ইমপ্রেশনের সাথে সম্পর্কিত নয়।
- উদাহরণ: যদি আপনার বিজ্ঞাপন ১০০ বার গুগল সার্চ বা কোনো ওয়েবসাইটে প্রদর্শিত হয়, তবে আপনি ১০০ ইমপ্রেশন পাবেন।
- মূল্যায়ন: ইমপ্রেশন দেখায় বিজ্ঞাপন কতটা ভিজিবল ছিল এবং কতবার গ্রাহকের সামনে এসেছে।
২. কনভার্সন (Conversion):
কনভার্সন তখন ঘটে যখন ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন দেখে কাঙ্ক্ষিত কার্যক্রম সম্পন্ন করে। এই কার্যক্রম হতে পারে একটি পণ্য কেনা, নিউজলেটারে সাইন আপ করা, ফর্ম পূরণ করা, বা কোনো অ্যাপ ডাউনলোড করা।
- উদাহরণ: কেউ আপনার বিজ্ঞাপন দেখে পণ্য কিনলে সেটি কনভার্সন হিসেবে গণ্য হবে।
- মূল্যায়ন: কনভার্সন থেকে বোঝা যায় বিজ্ঞাপনটি কতটা কার্যকরভাবে ব্যবহারকারীকে কাঙ্ক্ষিত পদক্ষেপ নিতে উৎসাহিত করেছে।
মূল পার্থক্য:
ইমপ্রেশন (Impression) | কনভার্সন (Conversion) |
---|---|
বিজ্ঞাপন কতবার দেখা হয়েছে তা নির্দেশ করে। | ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন দেখে কার্যক্রম সম্পন্ন করেছে কিনা তা নির্দেশ করে। |
ক্লিক বা অ্যাকশনের প্রয়োজন নেই। | ব্যবহারকারীকে নির্দিষ্ট কার্যক্রম (পণ্য কেনা বা রেজিস্ট্রেশন) করতে হয়। |
এটি বিজ্ঞাপনের ভিজিবিলিটি মাপার মেট্রিক। | এটি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মাপার মেট্রিক। |
উদাহরণ: বিজ্ঞাপন ৫০০ বার প্রদর্শিত হয়েছে। | উদাহরণ: ৫০০ প্রদর্শনের মধ্যে ৫০টি বিক্রয় সম্পন্ন হয়েছে। |
উপসংহার:
ইমপ্রেশন এবং কনভার্সন বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বিশ্লেষণের দুটি গুরুত্বপূর্ণ মাপকাঠি। ইমপ্রেশন দেখায় বিজ্ঞাপন কতবার দেখা হয়েছে, আর কনভার্সন নির্ধারণ করে বিজ্ঞাপন দেখে ব্যবহারকারী কার্যক্রম সম্পন্ন করেছে কিনা। সফল প্রচারণার জন্য এই দুটি মেট্রিক নিয়মিতভাবে বিশ্লেষণ করা গুরুত্বপূর্ণ।